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Según escuela de mercadotecnia IPAM la imagen de Cristiano Ronaldo supera en tres millones a la de Lionel Messi
El mismo IPAM divulgó a comienzos de año un estudio en el que situaba al entrenador del Real Madrid, José Mourinho, como más valioso desde el punto vista de la mercadotecnia que el del Barcelona, Josep Guardiola.
El portugués Cristiano Ronaldo es el futbolista con la imagen más valorada por el mercado, cerca de 40 millones de euros, tres más que la del argentino Lionel Messi, según un estudio elaborado por la escuela lusa de mercadotecnia IPAM.
El informe se desarrolla bajo una metodología científica denominada "Índice de Reputación Deportiva", cuya meta es evaluar la reputación, popularidad y notoriedad de un deportista o entrenador.
A través del análisis de los ingresos, presencia en los medios de comunicación, internet, palmarés, vertiente social e impacto, Ronaldo obtiene un 77 en una escala de 0 a 100, mientras que Messi suma un 74.
Para Daniel Sá, director de IPAM - The Marketing School Oporto y Aveiro y autor del estudio, "la ventaja de Ronaldo ante Messi se debe, principalmente, al estilo irreverente, fuerte y agresivo del portugués que contrasta con el perfil más apagado del internacional argentino".
El portugués gana al argentino también en el salario -13 millones ante 12-, aunque pierde en los ingresos globales, palmarés y exposición mediática. (Lisboa, EFE)
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